汉服：华丽变身“后浪”新时尚

2020-07-02 19:36:20　来源：中国妇女报

　　中国妇女网记者项丹平

　　夹墙翠竹，水榭亭台，飞檐青瓦，配上满湖的“映日荷花别样红”，6月25日，几位“小姐姐”身穿汉服裙裾飘逸，宛若人在画中游，即使路人也会有“穿越时空”之感。这不是古装电视剧里的场景，而是今年端午节中国妇女报·中国妇女网记者在北京莲花池公园见到的真实一幕。

　　“岂曰无衣，与子同袍”。在刚刚过去的端午节期间，不仅吃粽子、塞龙舟、配香囊、点雄黄等传统习俗被广泛重温，许多身穿汉服的靓丽身影也成为节日里一道美丽风景。众多汉服社团纷纷在端午节举办活动，通过祭祀屈原，来展示汉服和中华传统服饰习俗，传播中国传统文化。

　　随着抖音、B站、微博、淘宝等互联网平台的推波助澜，汉服文化在年轻人中已成为一种新时尚。不仅大中学生，就连许多上班族也纷纷被圈粉，近两年更可以用火爆来形容，不仅在公园和古建筑景点里，地铁上、商场里、餐厅中也随处可见穿着汉服的美丽身影。

我国汉服爱好者已超200万，汉服文化活动丰富多彩火爆

　　“风吹仙袂飘飘举，犹似霓裳羽衣舞”。今年1月，广东、广西、贵州、湖南、江西、福建、海南等众多汉服协会组织与爱好者在广州举办首届“南国汉服嘉年华”，共同展示汉服之美。现场还上演了甲胄及汉服方阵游行、汉服婚礼等活动，吸引了不少年轻人参与。

　　今年3月，云南昆明市呈贡区万溪冲梨园迎来了第八届梨花节，很多汉服爱好者成了赏花的“主角”，他们或抚琴吹笛，或品茗会友，以古风风格出现在“云赏花”模式的直播镜头中。受新冠肺炎疫情影响，汉服爱好者们这一次都戴着口罩，有些女生还加了条面纱。云南汉服协会“掌门人”刘丹说，这样的装扮虽说是头一回，但丝毫不会降低大家对汉服的热情。

　　自2013年开始，每年10月底到11月初，由方文山等创办的西塘汉服文化周在浙江嘉兴市已举办了7届，汉服好声音、水上T台秀、水上传统婚礼等各种活动在这里展现得淋漓尽致，备受年轻人追捧。

　　视频平台和各种社交软件，也助推了汉服走向大众潮流，特别是古风视频对汉服热更是“添火加柴”。很多人都是被美丽灵动的视频吸引并入门。抖音里靠汉服穿搭走红的小姐姐比比皆是，唯美纯朴、古风古韵的李子柒，正是这群汉服爱好者的最典型代表。

　　今年3月，B站举办了第三届“中国华服日”线上晚会，以“与子同袍，共克时艰”为主题；还发起为期3天的“国风十二时辰”直播节目，100多名国风UP主和嘉宾上演古装秀，在展示中国传统服饰文化的同时，也号召大家共同抗疫，吸引了众多网友参加。李子柒在“华服日”活动中还以蓝印花布题材做了一条文化VLOG。

　　不仅各种汉服文化活动备受追捧，现在大街上穿汉服的年轻人也越来越多，汉服消费主体也多为“90后”“00后”。据统计，目前我国汉服市场消费人群已超过200万人，2019年淘宝平台上汉服市场规模破20亿元，并保持着每年150%的增速；抖音的汉服话题里有125万个视频，播放量高达330亿；在B站，2019年带“国风爱好者”标签的人数有8347万人，其中83%年纪在24岁以下。汉服文化正完成从“小众”到“出圈”的华丽转身，展现出年轻人的一种生活态度和文化自信。

穿汉服就是一种自我表达，汉服消费中女性“同袍”超八成

　　汉服爱好者喜欢用“同袍”来互称，两位身穿汉服的“同袍”如果相遇，双手合拢作揖，轻轻点头致意，并互道一声问候。各行各业的同袍，因为同样的爱好走到一起组成了汉服社团，2019年，全球各类汉服社团有2000多个。阿里巴巴和虎牙分别于2019年下半年推出古桃和花夏APP，主打汉服的社交功能。许多人也会选择可直接报名活动的APP——“同袍”来进行线上社交。

　　26岁的虎斑是北京汉学会社团团长，该团成立于2018年12月，目前成员已达到6000人。虎斑说，他们经常组织活动，一周一小聚，一节一大聚。去年端午节期间，社团活动就来了500人，成员一下子增至3000人。

　　云韵是北京西城一家金融公司的白领，也是端午节这天在莲花池公园拍汉服照的“小姐姐”之一。她对记者说，她喜欢的汉服只要钱包能承受就会收入囊中，不喜欢的则二手出掉。各种发簪也为汉服增添了许多光彩，因此云韵选择成为一名“簪娘”，自己动手做发簪，除了自己佩戴外还可在网上售卖挣点外快。

　　近年来，很多大学也成立了与汉服文化相关的社团。北京师范大学大三学生小露对记者说，如今校园里穿汉服的同学逐渐多了起来，许多人一开始穿汉服是因为美，之后就会被服饰背后的传统文化所吸引。她所在的汉服社团还会在传统节日举办诗词大赛、汉服出行快闪等活动。从初二开始有了自己的第一套汉服，小露的衣柜里已收纳了50多套各种式样的汉服。即便是现在临时外出，她也会在短袖牛仔外再套上一件喜欢的蓝色汉服，戴上一只浅蓝色口罩。“爸妈已经习惯了我的汉服日常。”她对记者说，“我希望自己毕业后努力挣钱，把各个样式的汉服都买上一套。”

　　小娅是一名舞蹈老师，她出去游玩经常喜欢穿着汉服，总会有人拉着她合照，其中不乏外国友人。“一般我都会解释一下，这是中国传统服装。”小娅对记者说，“年轻人期望通过衣服去实现一定的自我表达，汉服就是典型的自我表达类产品。它代表‘我是这个人群的一员，我的审美与品味是这个样子，以及我与其他人的不同’。”

　　据《2019-2021中国汉服产业分析报告》，2014年至2018年，中国汉服消费群体中女性比例逐年升高，至2018年女性“同袍”占比达到88.2%。从汉服消费者的购买动机来看，有47.2%的消费者是出于对汉服文化的喜欢，也有40.3%的消费者是出于对流行时尚的追求。

　　“吴刀剪彩缝舞衣，明妆丽服夺春晖。扬眉转袖若雪飞，倾城独立世所稀”。汉服，已不仅仅是一种服装，更是中国传统文化的载体。有“同袍”表示，喜欢上汉服后渐渐对其背后的文化、历史产生兴趣，进而引发对传统文化更深入的了解并保持长久热爱。在他们眼里，喜欢汉服，只是再普通不过的一种生活方式。而生机勃勃的互联网，更是催发了传统汉服以当代时尚的方式再一次迸发活力、重获新生。正如一位汉服爱好者所言：“我希望汉文化有自己的传承方式，汉服成为属于我们的文化标志”。

编辑：郑鑫

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