湖南卫视和新长征路上的电视人

2016-10-14 18:01:38　　来源：中工网

　　为什么要做电视？为了理想和情怀，在情怀烂大街的时代，这样的回答也许会被年轻人嘲笑。君子之勇，不是外挂的口号，而是一种自觉，一种内省，以信仰之名，行漫长的追求之路。湖南广播电视台党委委员、副台长、总编辑、湖南卫视总监、湖南广播影视集团有限公司总经理张华立先生曾在某次年会上，就对所有员工说，“这是我们应该辗转反侧、日思夜想、手脚并上、挥汗如雨、团结奋斗的事情。”

　　有这样的目标，就不难理解湖南卫视诸多不走寻常路的做法：

　　在娱乐节目大行其道的大环境下，湖南卫视竟然做了《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》这类屡获“中国新闻奖”满满正能量的系列片；

　　在惜时如金的频道编排中，湖南卫视竟敢打造“730文化带”，推出文化礼仪公益节目《中华文明之美》，并且奇迹的拿下同时段收视冠军；

　　在奇特三观与八卦绯闻挣眼球抢话题的现实流下，湖南卫视竟有像《新闻大求真》栏目的一群电视人，四年如一日，行程25万公里，去到最艰苦的150所村落小学宣传普及科学知识。

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　　长征是宣言书、是宣传队、是播种机，这些豪情万丈的口号，步入新长征的时代，有些人念起来就没有那么理直气壮了。不得不承认，在市场经济的考究下、在收视率的评估下，理想主义的口号真正落实到电视内容的制作上，就没有喊口号那么容易了。还有更重要的一点，你宣传的正能量话题怎样才能吸引到更多大众的关注？你播种的主流价值观怎样才能抵达最大化的社会效果？如果不考虑这些，你所有的追求便不完美、不周全、有很多缺憾，更谈不上可与时代风气相激荡了。

　　负重前行的湖南卫视又怎样行大象之舞？

　　——《快乐大本营》设置“啊啊啊啊科学实验站”、“我想静静”等环节，让青少年在快乐中学习科学、传递环保理念，19年综艺之王让快乐拥有了打动人心的力量。

　　——《天天向上》8年来不忘初心，不盲目追求明星效应和娱乐效果，以自身对于文化、原创的坚守，形成了独有的气质和特色。

　　——《我是歌手》以真诚无畏的音乐发力，携手歌手张信哲“甘蔗音乐计划”，以实际行动帮助贫困山区青少年实现音乐梦想。

　　——《旋风孝子》首创中国孝道节目的新模式，新“孝道六原则”被称极寒天里的一股孝亲暖流，引《人民日报》《光明日报》接连点赞。

　　——《妈妈的牵挂》聚焦“90后奋斗新一代”，“异地+代沟”全新命题引发全民思考。

　　——《全员加速中》在多个城市的站点学校无偿搭建“加速成长”公益书屋，超能集结娱乐圈半壁明星全力为公益助跑加速。为此《光明日报》专文点赞，公益让综艺节目更具影响力。

　　——《我们来了》从女性视角切入，用东方女性之美传达中华文明之美，不撕逼不炒作的优雅气质成就“暖综艺”新标杆。

　　——《汉语桥》世界大学生中文比赛，湖南卫视已承办了九届。2016年节目打破以往“真人秀”赛制的传统模式，在全面回归演播厅的同时，更注重语言文化上的竞技。因为湖南卫视制作人对中国文化的巨大吸附力有足够的自信，在再创新高的“汉语热”中湖南卫视的大台风范和责任担当感不禁令人侧目。

　　媒体业的风云人物、执掌过东方卫视的黎瑞刚先生，曾对他的部下这样评价湖南卫视这个对手，“我们今天这些干部，你是要当官，还是要做一个有情怀的文化人?做一个有梦想、有价值观、有诉求、内心真正有底线的内容创造者?这些东西最后会反映在你产出的节目里。湖南广电的成功是有必然的因素，他们一拨一拨人起来，虽然那么多人离开，但还能够不断发展起来，这些和价值观的凝聚、价值观的追求，以及领导身上特殊的趣味不无关系。”

　　进取精神，不难理解，“天行健，君子以自强不息。”红军长征就是一条历尽艰辛的求生之路。

　　该怎样来描述电视人的新长征之路？当下的电视人处在一个社会转型、模式迭出、强化规则的高速变化期，媒体生态、传播格局、政策环境、事业要求不断发生巨变，压力越来越大，责任越来越重，挑战越来越多。如何摆脱对路径和经验的依赖，如何引领内容和产业的创新，如何适应业态和市场的变化，天道昭昭，惟变者恒通。

　　对于湖南卫视的“变”，观众是可以看清他的“套路”的。“在一起、更青春”，“梦飞扬、更青春”，“加速中、更青春”，“越欢聚、越青春”，“越前行、越青春”，“越新鲜、越青春” ……历数这些年来湖南卫视打出的品牌口号，可以这么说，湖南卫视是有“青春情结”的，堪称不折不扣的“青春控”。

　　湖南卫视自从2002年提出“锁定全国，锁定年轻，锁定娱乐”的目标以来，一直是以年轻观众为特色的强势平台，至今仍保持“中国最年轻省级卫视”称号，以及“晚间观众平均年龄33岁”的“不老”神话。

　　“越成长，越青春”这句湖南卫视最喜用的宣言，看似违背自然法则，湖南电视人却认为这句宣言能描述出他们奔跑的姿态，传达出他们的精神气质。湖南卫视党委书记兼常务副总监李浩先生曾表示，“湖南卫视创新节目可以用两个词概括：引领、创新。湖南卫视的节目、大型活动、剧集，都能给年轻观众以引领，这也是有责任感媒体的首要职责。其次，要贴近年轻人，懂得他们的成长需求，在此基础上的创新才能得到年轻人的认可。”

　　2016年湖南卫视播出了两部获得收视冠军的谍战片——《解密》、《麻雀》。两部剧，虽然讲述的故事不同，但是讲述故事的方式同出一辙，即作品在拥有一颗“红心”内核的同时，外壳更青春化。讲述历史年代的英雄关乎祖国、关乎信仰这样高大上的故事，如何让年轻人产生代入感，进而主动接受作品传递的信仰力量和主流价值？《解密》、《麻雀》这两部剧不说教、不喊口号，改用丰富的细节和真挚的情感说话，同时两部剧启用了年轻人喜爱的高颜值偶像来演绎，无疑这两部剧被突显出来，更被年轻人拥趸。

　　可以，“养眼又养心”，这很湖南卫视。

　　湖南卫视的青春视角、青春概念、青春表现，有那种初生牛犊的大无畏勇气，有那种勇猛精进的生气淋漓，也有一马当先的意气风发，这个年代“主要看气质”，所以精神气质很重要。

　　今天很残酷，明天很残酷，后天更美好。湖南卫视会向何处去？湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌先生，在2016年开年就给芒果人描绘蓝图：筑芒果千亿梦，建芒果生态圈。怎么做？吕焕斌如是说：

　　现实是骨感的，居安思危，在时代的洪流中确定坐标，首先要在“三种人”面前找准定位。一是直面野蛮人。面对从互联网上崛起的新媒体人，我们既要给予尊敬——尊敬他们创新创业的野蛮精神，也绝不能被他们的野蛮所恐吓。二是锁定年轻人。要用年轻人的思维方式、话语体系、表达路径与他们交流互动，用年轻人的趣味和叙述创新内容、包装价值观。三是振奋芒果人。电视湘军的精神就是“扎硬寨，打死仗，永不言败”。所以不要被对手恐吓，不要被光环蒙蔽，不要被自己束缚。要振奋精神，相信自己——求心理阴影面积的最终目的，应该是要寻找光明照进来的方向。

　　向光而行，向阳生长，这就是走在新长征路上的湖南卫视。最后，以毛泽东一首《七律·长征》的诗，祝福新长征路上的湖南卫视。

　　“红军不怕远征难，万水千山只等闲。

　　五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸。

　　金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒。

　　更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜。”

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编辑：昕亚

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