娱评：靠审丑博眼球，“网红”行之不远

2016-03-08 07:58:46　　来源：北京日报

　　Sunshine组合五个高中女生。

本报记者李夏至

　　2016年第一个爆红的偶像团体Sunshine，最近又因为来京拍摄MV的举动引发了一波讨论。五个在安徽读高一的女生，凭借微博自行宣布“出道”，遭遇网友嘲讽后神奇“逆袭”，竟然真的开始走起艺人的道路。草根爆红，“网红”出道，似乎是网络时代对传统演艺模式的颠覆。Sunshine到底能红多久，仍然是一个问号。

　　“偶像”

　　低颜值女生团激起网友猎奇

　　2月11日，猴年春节期间，一个名字叫“Sunshine”的女生团体在微博宣布“出道”。本来只是普通网友的自娱自乐，但该消息经由娱乐自媒体大号传播后，迅速成为微博热门话题。网友们发现，这个组合其实是来自安徽的五位高一女生，网上唯一发布的内容也只有她们的艺术照，她们长相普通，甚至被认为“颜值太低”。

　　“长成这样也能出道？如果娱乐圈这么好混，我马上拉上小伙伴们出道！”这种来自大众的嘲讽，却因话题的猎奇性而被广泛传播。Sunshine也很快成为2016年第一个“网红”团体，关于其出道的爆料微博，引发1.5亿次的阅读，挤进了微博话题榜前十。她们的首支单曲《甜蜜具现式》也被网友顶上了酷狗新歌榜第一位，官方微博更是在短时间内吸粉34万人。随后跟风冒出的Love-wings女团、Nice男团也效仿她们，这些低颜值组合也随之备受争议。

　　爆红之后的Sunshine一直保持神秘，她们并未接受任何采访，仅通过微博回应：“我们只有自己，没有任何人的帮助，没有经纪公司。”后来接受地方电视台采访时，她们也坚持这一说法。不过，就在上周，她们开始出现在京城某高校校园，拍摄《甜蜜具现式》MV。镜头前的她们依然青涩，但已明显由专业公司接管，还将在下周开始拍摄综艺节目。

　　营销

　　找大V爆料录歌上传造噱头

　　Sunshine到底从哪里冒出来的？在这个女团最初走红时，所有人都找不到答案。这五个高一女生似乎深谙饥饿营销的原理，几乎不接受采访，也很少回应网友的质疑。娱乐自媒体账号“娱八婆”爆料，女团队长Abby曾经长期与其沟通，主动提供艺术照素材，并声称“希望通过八卦账号爆红”，“娱八婆”才对她们开始关注，并发布了第一条爆料微博，随之引发全民关注。

　　单曲《甜蜜具现式》也被网友在音乐平台发现，这首听上去旋律十分轻快的歌曲，却在极差的录音环境下录制，团体的演唱也几乎不在调上，又给热衷吐槽的网友提供了槽点。词曲作者“小三真子”透露，其实他给Sunshine的词曲创作，最初同样也是队长Abby前来联系，并要求“歌曲要像TFboys的风格”。

　　“《甜蜜具现式》这首歌我负责给她们作词、作曲、混音和编曲，一开始只是按照正常业务收取费用。”“小三真子”称，队长Abby全程以个人身份来联络，约歌的时间也大概是在年前。整体歌曲制作完成后，他就没再跟Abby联络，直到Sunshine爆红后有网友来打听，他才知道这首歌已成为她们的第一支单曲。至于这次合作的费用，“小三真子”的写歌价格大概2000元左右。Sunshine女团成员都来自普通家庭，这等费用还承担得起。

　　从主动寻找微博大V爆料，到找作曲者撰写歌曲并录制上传，即便Sunshine组合“出道”一开始只是高一女生们的玩笑，但明显她们之前做了充足准备。而千千万万调侃要“出道”的网友，却很难再复制她们的爆红神话，因为她们比一般人要努力，也更懂网络传播的爆点。

　　开发

　　专业公司包装“网红”捞快钱

　　Sunshine来京拍摄MV以及即将录制综艺节目，女团对外负责联络的也不再是队长Abby，而是专业公司的人员。目前给她们拍摄MV的公司名为信念音乐，巧合的是，这家公司也曾在去年为庞麦郎拍摄第二版MV。

　　“即便一开始是草根组合，但在爆红之后有了关注度，自然就会有商业力量介入，开始将网络影响力变成真金白银。”在乐评人“邮差”看来，这种“网红”的开发，在国外视频网站Youtube很常见，只是“Sunshine选择了反偶像化的操作，她们不是要当大家的偶像，而是主动选择被大家吐槽，迎合网络上的吊丝文化，靠审丑博得关注。”

　　在业内人士看来，Sunshine这种出道的模式也与过去传统的音乐经纪大有反其道而行之的意思。恒大音乐市场部总监王毅透露，一般传统音乐类公司对新人歌手的培养，需要一定水准的音乐素养和个人才华，再加上至少两三年的培训，“花费的时间、经历和预算都很高，是先有作品才做艺人的开发。”

　　如今凭借社交网络积攒人气，进而将人气变现的这种出道模式，在他看来是“先把人气做起来再有作品”。“它区别于传统歌手的关键是找到了粉丝和受众，用户十分清晰，不需要考虑歌曲发行后是否受欢迎。”不过，王毅表示这种模式只能短期内将艺人的人气变现，而不能长久维持，“去年庞麦郎那么火，今年还有谁再提他吗？”

编辑：卢云