将阅读资源“嵌入”日常场景

王洪

2020-03-10 15:32:03　　来源：东方网

　　刚过去的周末，上海学习读书会携手陆家嘴读书会推出线上版第六期活动，上海社会科学院教授与万千网友悠闲“云散步”，在视频镜头中“云端”邂逅上海的建筑风景。这一线上阅读不仅在喜马拉雅等多渠道平台联动发布，甚至“出圈”到了酒店业客房电视屏上，可同步回顾读书会视频。尽管线下销售和推广活动受阻，但出版行业另辟蹊径，线上阅读视频不仅仅云存储于互联网，还落地更多线下空间。（文汇报3月9日)

　　建设书香城市，也要创新驱动，与时俱进，才能营造生机无限、活力四射的崭新局面。沪上“读书会+酒店”的跨界合作试水，折射了出版业创新发展的新信号，助力阅读与读者更深层次的链接。让“书跟着人走”，助力阅读场景日常化，更加符合市场发则和公共文化服务体系核心内涵要求。

　　上周京城有72家实体书店进驻美团平台，实现线上卖书、配送到家，书店进驻外卖平台开了一个好头，上海多家实体书店也在网上做起了直播，借助互联网传播优势，方便更多的爱书一族。新冠肺炎疫情发生以来，实体书店开始把目光转向线上，吹响了实体书店大规模进驻外卖平台的号角。依托外卖骑手可以将实体书店的线上经营、图书配送扩大到周围3到5公里，只要读者的居住地附近有实体书店，就能以点外卖的速度购得新书。就此而言。书店经营者必须具备线上销售思维，将阅读资源嵌入更多市民日常生活场景，营造无处不在的方便阅读空间，让优质阅读变得日常化场景化，丰富“书式空间”的交互方式，抑或借助出版社的直接参与，助推书单更新频率加快，用户体验到最新书籍、文创以及读书会资源，创造了分发共享新模式，把书书香延伸到更多的人群中去。

　　确立书跟着人走的理念，提供市民无处不在的阅读空间，笔者以为，可以融智慧办公空间与新型社交循环书店于一体，以触手可及的图书阅读与文化分享为媒介，打造办公空间内多元化、渗透式的文化场景体验，通过开设大咖会客厅、文化名人分享会、沙龙读书会、主题辩论赛等主题活动，创建包括线上小程序和微信公众号，线下融入各种办公、酒店等阅读场景，推动全民社交阅读，改变“人到书店才能买书阅读”的传统模式，适应当下年轻人的阅读方式需求，增添城市书香氛围的全新吸引力。

　　中国新闻出版研究院实施的第十五次全国国民阅读调查显示，我国成年人人均纸质阅读时长为20.38分钟，10.2%的人年均阅读10本及以上纸质图书。纸质阅读、电子阅读及有声阅读时长均持续增长，有64.2%的成年人希望有关部门举办读书活动或读书节。大众强烈的阅读需求，是把阅读资源融入市民生活场景的基础所在。当全民阅读风潮正盛，传统图书的行销方式，已不能完全满足读者需求，更多的城市公共空间，必须考虑如何让文化为建筑赋能。

　　为建设学习型城市，营造更加浓郁的书香氛围，需要拓展申城多元化和多梯度文化空间，激发市民的阅读情感和读书爱书的积极性。而打响上海文化品牌，呼唤不断挖掘城市公共空间的潜力，以大众阅读消费需求为导向，营造提升阅读的全新场所，创就阅读让日常生活场景变得更温馨文艺的崭新局面。

编辑：张苇柠

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