电视剧“出海”如何才能走得更远

卞芸璐

2019-07-24 08:45:32　　来源：光明日报

　　近期，国剧出海传来捷报。7月1日起，网络剧《长安十二时辰》陆续上线海外多地，除了日本、新加坡等亚洲国家，更在Viki、Amazon和Youtube以“付费内容”形式登陆北美地区，这是出海国产剧首次进入包月付费区。国剧开始进入欧美主流市场，国际买家一改观望心态，未播先购、同步上线成为合作的优选模式。这种变化受到了业界的高度关注。

　　近年来，随着中国文化影响力不断扩大和影视行业国际化水准逐步提升，国剧“出海”已从影视行业合力攻坚的难题，成为大体量国产剧多元发行的“必选项”。从《生活启示录》《鸡毛飞上天》《小别离》等现实题材佳作在海外多国走红，到《长安十二时辰》《琅琊榜》等传统文化题材在国际流媒体网站热播，国剧以稳增的输出数量、多元的创作类型和质量突出的排头作品，培养了规模初具的海外市场。

　　不过，在喜人的成绩背后，国剧“出海”暗藏的文化隐忧也不可小视。相对于国内剧集播放部数及进口剧集数额，国剧出口数额占比不大，还没有积累起相对固定的海外消费群，在海外传播过程中所发挥的文化影响力有限。尤其是在近一两年来，虽然思想性与艺术性俱佳的优质作品是国剧“出海”的领头羊，但也有部分缺乏文化底蕴、偏离现实生活的“悬浮剧”夹杂其中。这些作品或单纯追求“爽感”，或一味渲染“甜”“虐”，或仅仅把“中国故事”图解为一些简单粗暴的情感故事，如若过度输出，不仅无益于中国文化影响力的提升，还可能引起不必要的文化误解。

　　影视作品无论是服务国内观众还是面向海外市场，都要完成经济层面和意义层面两个循环。具体到国剧“出海”而言，一方面要积极提高发行能力，完成从“送出去”到“卖出去”的跨越；另一方面要做好作品甄选，实现文化的有效传播。就目前现状看，发行层面的壁垒逐步打通。近两年，国剧通过渠道拓展、合作模式探索，开始从“出海探险”走上了互通有无的正轨。但就实际落地的反馈情况而言，什么样的国剧出海，才能吸引更多海外剧迷，在他们心中树立起“不可替代”的艺术地位，进而为世界打开了解中国文化的影视之窗，从业者还处在摸索中前进的状态。

　　从这个角度看，近日在海外视频网站引发追看热潮、剧迷纷纷评论催更新的《长安十二时辰》具有一定借鉴意义。起初吸引海外观众的是该剧的电影质感。小到根据残建遗址和唐代建筑资料设计的花萼相辉楼的置景，草木染料染制的服饰，请专业人士还原、以备各类宴会拍摄使用的十数种大唐糕点，大到导演对于长镜头的纯熟运用，以及拍摄217天的大体量制作，这部以大唐盛世的长安作为背景的作品，营造了一个神奇瑰丽的中国古代盛景，使海外观众赞叹不已。随着观剧的深入，紧凑的剧情主线之中所蕴藏的厚重文化、从容姿态逐渐变成了人们评论的新焦点。这个讲述守护长安不受危局所困的故事，以“家国情怀、担当履责、道义信守、重道守礼、教化传承”为核心的精神脉络铺陈开来，传递出主人公“为生民立命”“开万世太平”等质朴愿景，描绘出中华民族由古及今、共融共通的质朴民族基因。可见，表面的奇观化展示只能吸引一时的目光，真正征服世界观众心灵的还是中国优秀文化的底色。还有一部戏再现一个时代众生相的《北平无战事》，被Netflix购入海外播出权后“一刀未剪”播出，获得无数好评；热销美、日、韩的《琅琊榜》凭借根植于传统精神的人物塑造，在海外取得良好口碑；《小别离》深刻对焦家庭教育问题，在蒙古国播出获得同时段收视第一的成绩……五千年的历史赋予国剧以独一无二的厚重瑰丽，新时代的火热生活又给创作带来无限活力。这些作品中涵盖的价值理念，正是能激发海外观众思想共鸣的契合点。

　　国剧“出海”正是顺风而行之时，要将这“出海”之路走得长远，“敲开门”后还需“走得正”，这样才能打造中国影视作品在海外市场的文化影响力。我们还需从顶层设计出发，强化标准、遴选精品，让更多优质国剧担起弘扬中国文化的重责。

　　（作者：卞芸璐，系山东师范大学新闻与传媒学院讲师）

编辑：张苇柠

漫画评论

“刷脸”回家
【图说】盖章不免责
强拦高铁文明“吐血”
【图说】恶意举报

中工时评

中工时评：劳动教育如何才能不被忽视
根据近日发布的《关于深化教育教学改革全面提升义务教育质量的意见》，我国义务教育要“加强劳动教育”，劳动教育位列“德智体美劳”五育之一。
中工时评：真正让快递小哥望得见未来
今后，给你送快递的快递小哥很可能会具有正高级职称。这不是笑话而是实话。日前，苏州22名“快递小哥”获评“快递业高级工程师”职称。
中工时评：一律不搞脱贫摘帽庆祝活动：好！
近日，国务院扶贫办发文要求进一步落实贫困县约束机制，明确要求在脱贫攻坚期内，所有贫困县（含已脱贫摘帽县）必须保持目标不变、靶心不散、频道不换。贫困县摘帽后，必须坚持不摘责任、不摘政策、不摘帮扶、不摘监管，一律不搞摘帽庆祝活动，一律不拍摄摘帽专题片。
中工时评：请为青年医生减减负
为年轻医生减负，并不意味着公众所获得的诊疗服务就会变差。如果医疗资源供给多元化、丰富化，那么年轻医生的工作环境、工作压力也会得以改善，群众的看病体验感也会提升。而这，就需要加大医疗资源投入，这样的投入包括了硬件和软件，如果只是医院大楼盖起来，医生、护士的编制却未增加，那么即便拥有先进的医疗设备，依然不能祛除年轻医生的黑眼圈。

人物

铁路初心（四）：奔跑追梦
党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代。全面建成小康社会，实现“两个一百年”的奋斗目标催人奋进。
皓首穷经为求真
九旬老人金常政是中国大百科全书出版社的编审、原副总编辑。他亲历三版《中国大百科全书》的问世过程，参与编纂和从国外引进数十部百科全书。他还撰写数百篇论文，出版《百科全书学》等7部专著，为中国百科全书编纂学奠定了初步的理论基础。
从任达华被刺案反思公共安全
十几天前，百度CEO李彦宏在公开会议上被泼了一瓶矿泉水，舆论哗然。当时就有人说，这次泼的是水，下次会是什么？下次会是谁？不料一语成谶。
于瑾：新时代“四有”好老师的杰出代表
52年的生命里，28年站立在三尺讲台，于瑾把一半的人生岁月都奉献给了教书育人的事业。当她的话语回荡在教室里，身影行走在校园里，熟悉她的师生们或许并不觉得有多么特别，直到她遽然离世，人们才突然明白，他们就这样永远失去了一名值得爱戴的师者。

一周看点

排行

新闻日历

文体

电视剧“出海”如何才能走得更远

漫画评论

“刷脸”回家

【图说】盖章不免责

强拦高铁文明“吐血”

【图说】恶意举报

中工时评

中工时评：劳动教育如何才能不被忽视

中工时评：真正让快递小哥望得见未来

中工时评：一律不搞脱贫摘帽庆祝活动：好！

中工时评：请为青年医生减减负

人物

铁路初心（四）：奔跑追梦

皓首穷经为求真

从任达华被刺案反思公共安全

于瑾：新时代“四有”好老师的杰出代表

一周看点

摘帽不庆祝实是一剂清醒剂

良渚申遗，让文化活在当下

对暴力祸港者必须加以严惩

5G将会成经济增长新的引擎

排行

电视剧“出海”如何才能走得更远

“刷脸”回家

【图说】盖章不免责

强拦高铁 文明“吐血”

【图说】恶意举报

摘帽不庆祝实是一剂清醒剂

排行

强拦高铁文明“吐血”