直播行业进入精耕细作下半场

张锐

2018-12-14 09:35:05　　来源：经济日报

　　尽管网络直播的生存环境开始受到挑战，但并不等于该行业已经碰到了商业天花板，最多只能说走完了无序的上半场，正在进入深耕细作的下半场。一方面，行业深度洗牌，流量资源将向头部集中，长尾端中小直播平台将进一步被挤出。另一方面，“直播+”将成为最清晰的市场主线

　　继不久前“全民直播”关闭平台后，日前又有薄荷直播、土豆泥直播以及青果直播对外发出关停运营的消息。昔日大红大紫的直播平台如今相继凋零，代表的是一个行业蛮荒时代的结束以及精耕细作大门的开启。

　　十几年前，当时称为“秀场模式”的直播其实就是将线下的KTV搬到线上来运营。运用这种别出心裁的商业模式，直播平台赚得盆满钵满。特别是随着移动互联网技术快速发展，智能手机普及和4G网络提速，不仅使得网络直播更加清晰与流畅，也使得直播不再为主播所独有，更多的普通百姓在观看的同时也加入到内容生产与传播中来，直播变成了一种全民娱乐。不过，有些网络直播从一开始就涉嫌低俗，传递出并不积极的价值导向。去年至今，有关部门连出重拳，近百家直播平台因内容涉嫌违规被叫停。

　　即便没有外部加强监管，网络直播自身也必然会自我出清。除了直播行业竞争激烈的原因，其赢利商业模式的可持续性一直受质疑。目前，几乎所有直播平台都依赖打赏与广告的单一营收模式，而平台打赏分成的多少以及广告主投入力度的大小，与主播的“吸粉”能力直接相关。但这同时也存在一种悖论：一个平台的明星主播越多，自身盈利比重反而越小。这是因为，在明星主播变得越来越稀缺的情况下，一些平台不得不以高溢价抢挖头部流量主播，由此导致公司运营成本增加以及平台分成被“挤出”。

　　此外，还有短视频快速兴起的原因。与直播相比，短视频内容更短，使用方式更快捷，更适合移动互联时代人们对碎片化时间的管理；比起动辄两三个小时的在线直播，短视频可以触及更多的场景，用户在有限的时间里获得更多的信息；同直播平台主要以主播为中心不同，短视频则是“去中心化”，在内容推送上不再以“人”为主，只要充满新奇的创意，就能获得用户认可。这无疑会在很大程度上与直播平台争抢用户。

　　尽管网络直播的生存环境开始受到挑战，但并不等于该行业已经碰到了商业天花板，最多只能说走完了蛮荒无序的上半场，正在进入深耕细作的下半场。

　　一方面，行业深度洗牌，流量资源将向头部集中，长尾端中小直播平台将进一步被挤出。今年以来，腾讯一天之内斥资69亿元投资斗鱼和虎牙，将游戏直播的行业头部资源攥在手里，同时陌陌、虎牙、映客接连上市，网络直播流量资源向头部集中趋势愈加明显。无论是秀场与电商，还是泛娱乐和游戏，未来直播的每个垂直细分领域都只会保留为数不多的几家平台，受其影响，整个产业链上下游也会发生变化。

　　另一方面，“直播+”将成为最清晰的市场主线。首先，直播可尝试与全国广电机构合作，在直播综艺、电影宣发等方面拓展出相应的时空；其次，直播将朝着垂直领域延展，包括在培训、医美以及社区运营等方面试水，还可以推出“一对一”等不同形式的直播；再次，直播将与AR、MR以及AI等展开更紧密合作，直播背景的动感性以及直播形式的趣味性和酷炫感都将大大增强。

编辑：张苇柠

漫画评论

泛滥
“阅读生活圈”
请假遭怼
低保金

中工时评

中工时评：公务员队伍不能没有“理工科”
只有建立党政机关、企事业单位和社会人才顺畅流动的制度体系，畅通进入党政领导岗位和公务员队伍渠道，才能让公务员队伍结构更加优化，更高效优质地为公众服务。
中工时评：高校禁酒与其一纸禁令不如协商
学校是育人的地方，让学生明白饮酒过量的坏处是理所应当的教育，这一点不容指摘。只是，教育的具体方式还是可以探讨的，比如，可否从“居高临下”的禁止变为“平等相待”的协商呢？
中工时评：挤不上公交的板子不能打给老年人
近期，一些城市开始取消公交车对老年人的优惠，这样的举措在网络社交平台上得到了年轻人一边倒的支持，部分年轻网友认为，早晚高峰期挤不上公交车，与老年人大量乘坐不无关系。
中工时评：助力脱贫解困，工会在行动中创新
承德工会正努力打造一个志愿者服务“1+X”的社会扶贫新模式——在普遍建立职工志愿者服务队的同时，组建“特色扶贫”职工志愿者队伍。

人物

“80后白发书记”走红背后是基层干部渴求关注的期盼
李忠凯火了！他的任前公示照片走红网络，让广大网友认识了这位“80后白发书记”。对于意外走红，李忠凯没有过多评价“80后”李忠凯是一名基层干部，才38岁，但却头发花白，像一个“60后”的老干部，让人非常诧异，有人还质疑年龄的真实性。
“白发干部”亮点不仅在“白发”上
出生于1980年8月，现任大姚县湾碧乡党委书记的李忠凯，被提名为大姚县政协副主席候选人。但公示配发的照片显示，李忠凯头发已白，看起来不太像80后，引发了一些网友的质疑。
“80后白发干部”还是少些好
近日，云南省楚雄州一位名为李忠凯的干部，引起了大家的注意。公开资料显示，李忠凯为80后，但照片却头发全白因为工作艰苦、劳累过度致头发变白，李忠凯点燃人们对基层干部的怜惜之情，很多人也因此被感动了。基层干部的确比较辛苦
有更多“买菜叔”，社区更温暖
日前，《人民日报》报道了一则“买菜叔”的故事，让网友直呼感动。“买菜叔”名叫季洪球，是苏州一个小区的门卫。他在本职工作之外，义务帮助行动不便的老人跑腿买菜，一干就是20年。丈夫贵兼济，岂独善一身。“买菜叔”只是一个普通人，从事着平凡的工作，但他能在岗位上灵敏地捕捉他人的需要

一周看点

排行

新闻日历

文体

直播行业进入精耕细作下半场

漫画评论

泛滥

“阅读生活圈”

请假遭怼

低保金

中工时评

中工时评：公务员队伍不能没有“理工科”

中工时评：高校禁酒与其一纸禁令不如协商

中工时评：挤不上公交的板子不能打给老年人

中工时评：助力脱贫解困，工会在行动中创新

人物

“80后白发书记”走红背后是基层干部渴求关注的期盼

“白发干部”亮点不仅在“白发”上

“80后白发干部”还是少些好

有更多“买菜叔”，社区更温暖

一周看点

筑牢民族复兴的宪法根基

政府买单“喘息服务”之意

疫苗监管严格执行方安人心

推动建设开放型的世界经济

排行

直播行业进入精耕细作下半场

泛 滥

“阅读生活圈”

请假遭怼

低保金

筑牢民族复兴的宪法根基

排行

泛滥