社区团购能否替代菜市场

丁新伟

2020-12-03 14:23:40　　来源：河南日报

　　“社区团购要干掉菜市场吗”？几天来这个话题在线上线下热议，在于电商巨头和互联网头部企业扎堆儿卖菜，不约而同的让很多人没有一丝丝防备。

　　除了阿里、美团、拼多多等电商大佬加大社区团购卖菜的投入，做网约车的滴滴10月底宣布，旗下社区电商平台橙心优选正式在杭州上线；11月有消息传出，字节跳动、京东、快狗打车均在紧锣密鼓地筹备，其中字节跳动给自己的社区团购，准备了几个辨识度很高的名字：今日买菜、今日优选和跳动优选。

　　2016年社区团购在一些地方破土而出，不是一个新生事物，几年前发展并不顺利，让人们记住的似乎只有阿里的盒马鲜生。从曾经的不被看好，到今天让字节跳动、滴滴等跨界破圈，和电商巨头卖菜分高低，是趋势造就财富的规律使然。

　　统计数据显示，我国农贸零售市场仅生鲜一项已经突破2万亿元规模，整个农贸零售市场还将以每年6%左右的速度递增。我国城镇居民年食品支出约7万亿元，线上购物只占到社会零售总额的25%，生鲜线上购物在线上购物规模的占比不足5%。当新冠肺炎疫情让线上消费、宅经济成为人们的生活习惯，新的消费趋势确立，刚需、高频、离用户更近的卖菜被巨头们盯上，社区团购成为资本角逐的新风口、新赛道，是注定要发生的事件，由此带来对菜市场的冲击，更是无计相回避。

　　流量即客户，深谙此道的互联网巨头有资本加持，自然走起了靠补贴收获流量的老套路。一面是“9块9包邮”的低价，一面是用订单提成让社区便利店老板、微信群主当团长，超低价+不跑腿实惠又便利，让社区团购在今年突飞猛进，专家预计市场规模全年将达到720亿元，同比增长112%，2022年市场规模有望达到千亿元级别。在卖菜商户因为顾客减少而痛恨社区团购时，殊不知这仅仅是开头。很多社区团购者承认，价钱确实便宜，有的菜虽不新鲜，因为没有菜市场缺斤短两的担忧，又省了跑腿，还是愿意团购，相信平台服务会越来越好。

　　社区团购能不能干掉菜市场，需要时间来给出答案，但是其所产生的积极影响，将是深刻而长远的。一边是“蒜你狠”“向钱葱”，一边是蔬菜丰收但菜价伤农，怪圈长期存在，中间环节太多、销售渠道不畅等是重要原因。以社交电商逻辑打造的社区团购，因为互动性强、沟通便捷、用户精准衔接的特点，将有力推动农产品上行，让农民得利；倒逼菜市场转型，让市民得实惠。基于互联网平台的技术优势，社区团购的生鲜能溯源，呵护舌尖安全。

　　至于社区团购会让卖菜商户关张歇业的担忧，是只见树木不见森林。专家指出，市场中的技术进步从来都是催生新需求、新岗位的动力，而不是就业机会的黑洞。社区团购是数字化催生的新模式新业态，带来物流、冷链等需求，能创造新职业和新的就业机会，菜市场的商户完全可以转身为社区团购的团长。

　　加快推广农产品“生鲜电子商务、冷链宅配、中央厨房、食材冷链配送”等服务新模式，强劲的政策东风，让社区团购有着美好预期。尽快走出补贴烧钱带来的舒适区，告别先让用户薅平台羊毛，然后割韭菜的老套路，互联网巨头才能搭乘生鲜的流量，拓展新赛道。

编辑：张苇柠

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