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山东省乳山市新理念引领旅游发展换挡增速
//m.auribault.com 2016-04-27 来源: 山东省旅游局
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新理念带来大格局

  近年来,乳山旅游持续火爆,国内外游客数和旅游综合收入分别增长10.6%和13%,全市旅游业继续呈现健康稳步的发展势头。在这些数字的背后,体现着乳山旅游的新思想、新观念。以旅游为龙头的现代服务业发展迅速,拥有银滩旅游度假区、大乳山滨海旅游度假区等2个4A级和台依湖国际酒庄生态文化区、??飞椒缇扒?⒏H缍?N幕?啊⒍喔I窖??幕?恰⑹ニ??澜萄??菹卸燃偾??个3A级景区,大乳山滨海旅游度假区被评为全省十大齐鲁文化新地标,跻身山东省文化产业示范基地,塔岛湾成为国家级海洋特别保护区。

  乳山市旅游局按照“重内涵、建精品”的要求,把项目建设作为旅游提升的关键内容,在项目推进、完善配套、品牌创建上下大气力。全市主要景区项目建设累计完成投资48亿元,其中大乳山景区完成投资14亿元,海上和沙滩娱乐项目已全部建设完成并投入使用;福如东海文化园完成投资10.3亿元;台依湖国际酒庄生态文化区完成投资4亿元,完成房车营地建设。在品牌创建上,先后成功创建乡村旅游品牌集群化发展县、山东省乡村旅游示范村,银滩旅游度假区完成国家级度假区材料申报,台依湖国际酒庄生态文化区成功创建了3A级景区,马石山风景区成功创建了2A级景区,市旅游局也获得省人社厅评定的省旅游先进集体称号。

  全市旅游规划工作的稳步开展,促使旅游特色进一步彰显,《乳山市旅游发展总体规划》《乳山市红色旅游概念性规划》《马石山景区修建性详细规划》相继修编完成。

  此外,乳山市旅游局还组织全市A级景区开展首批“全国旅游价格信得过景区”创建工作,大乳山景区、多福山景区、金牛谷景区、福如东海景区4个景区被评为首批“全国旅游价格信得过景区”,大乳山滨海旅游度假区获评“全省原生态景区”。

立体营销塑造城市新形象

  要满足不断提升城市形象的需求,首先要从品牌宣传、市场推介营销开始,这是旅游作为城市名片最重要的价值体现。“乳山市旅游局将继续强化传统营销方式,瞄准重点目标客源市场,通过与全国、全省主流媒体的合作,扩大乳山旅游的知名度,并通过适时举办专题推介、参加旅游交易会等形式,努力提升乳山旅游的影响力,进一步巩固老市场,拓展新市场。”乳山市旅游局局长焉强表示。

  乳山旅游的知行合一,使其有了长足的发展,在旅游信息化建设工作,旅游推介方式,以及旅游促销效果等方面都有了显著的成效。在景区、旅游宣传资料和旅游网站推行相关景区手机客户端二维码扫描功能,实现景区游览手机语音实时导游功能,方便游客自由出游、智慧出游;依托公共服务中心网络平台,积极开展OTA(在线旅游代理商)工作,大力推广网络营销新模式;依托公共服务中心智能手机客户端系统,增加微信自动回复功能,第一时间为游客提供服务支持,实现与游客的良好互动。

  品牌的营销力来源于对品牌、文化的塑造与积淀,如何做?怎么做?

  乳山市旅游局以实际行动践行着他们的承诺,努力着付出着,首先,全市旅游加强了媒体推广宣传,紧抓青荣高铁开通契机,通过列车冠名、列车广播、镜框展板等7种载体对乳山市旅游资源进行宣传展示,打造仁爱乳山号动车组列车。其次,在《新航空》《新商旅》两个具有较强影响力的杂志上进行形象宣传,先后在山东卫视早中晚黄金时段、济南电视台《爱旅游》栏目对乳山城市形象进行集中宣传,逐步提升全市市近郊辐射影响力。再者,积极打造乳山旅游宣传年,与同程旅游网、大众网签订全年合作协议,整合推出“乘城铁、游乳山”、“熊猫展”、“风车季”等旅游线下活动,有效聚拢了景区人气,活动网上关注转发量过万,游客增长近万人次,景区知名度得到了有效提升。

多维模式带来多彩品牌

  旅游服务质量稳步提升,进一步优化着旅游环境,乳山市从根本上解决了旅游发展的加法和乘法问题。应该说,乳山市的旅游发展不再是单一的发展模式,而是多维化的,只有这样乳山旅游才能从根本上完成对战略发展的需求。

  在未来,乳山市旅游局将继续紧抓各级旅游工作要求,以提升旅游产业发展层次为主线,探索创新旅游发展模式,持续完善旅游服务设施,加快促进产业融合发展,不断增强旅游发展动力,推动旅游业向休闲度假型、质量效益型转化升级,促进全域旅游跨越发展。

  创新旅游发展模式,加快组建国有旅游发展集团公司,这是乳山旅游的一个大举措。在集团化运作过程中,将各类旅游资源评估后统一纳入集团公司管理运营,整合旅游资源要素,实现统一管理、统一规划、统一开发、统一经营“四统一”,按照旅游公司的功能布局合理设置组织部门,招聘专业团队进行市场化管理运作,打造旅游产业融资平台,吸引各类资金参与旅游项目开发建设,提升与外合作开发力度和可信度,解决旅游项目“占而不建、建而不快”等问题,确保旅游资源的保值增值。

  旅游市场的主体需要打造“多彩”旅游品牌,为进一步完善乳山旅游的体系化奠定基础。在休闲文化和健康产业融合景区开发建设中,打造以马石山为重点的“红色”文化旅游,以农家乐,农业观光、采摘体验为重点的“绿色”乡村旅游,以海上观光、休闲垂钓、渔家乐为重点的“蓝色”滨海旅游,以弘扬乳山精神、展示乳山文明为重点的“金色”文化旅游等旅游产品,规划推出健康养生旅游精品路线,大力开发休闲旅游项目,打造仁爱乳山多彩旅游品牌。

  乳山旅游的崛起,不是偶然的,所有的一切都是基于消费者的信赖和爱护。来自西安的程先生很有诗意地表示,乳山这边风景独好!阳光、沙滩、草屋酒店,外在古朴、内在精致典雅,这样的日子选择到乳山休闲度假,一定不会后悔。

大乳山春天给你不一样的精彩

  大乳山景区集山、海、滩、湾、岛、湖、林、泉为一体,拥有大小9个海湾,6个海岛,年平均气温12度左右,空气洁净,湿度适中,气候宜人,是非常适宜绿色健身和生态旅游的休闲度假目的地。自2005年开发建设以来,景区将生态建设、打造生态品牌作为发展旅游的第一要务,在一片荒山荒滩上栽种了近2000万株各类树木,并采取系统的综合举措进行生态修复,实现了旅游开发和环境保护的良性循环,使10年生态品牌建设真正融入国家发展战略,成为践行中央领导“绿水青山就是金山银山”科学论断的生动典范。2015年6月21日,景区生态建设的经验和做法作为展现生态文明、美丽中国的主要内容在央视《新闻联播》播出。2015年11月,由国家20多个部委共同制作的专题片《应对气候变化,中国在行动》,将大乳山景区作为中国生态修复的典范,展现在联合国巴黎气候大会的国际舞台,引起了国内外广泛关注,中央电视台、人民网等100多家媒体进行了报道,极大地提升了大乳山景区的知名度、美誉度和品牌价值,有力地塑造了景区生态品牌的公信力。

  大乳山处于最适宜人类居住的北纬37度,胶东半岛昆嵛山脉的南侧、崂山山脉的东侧,三面环海、山环水绕、冬暖夏凉、四季分明,没有极端天气,是北方地区春季赏花的好去处。景区所在地的半岛环境因素和大乳山的独特小气候,形成了春季时间长,各类花卉的花期比内陆晚的特点。尤其是樱花,因工作忙绿错过了其他地方观赏樱花的游客,可以在4月底到5月初到景区观赏大乳山下花吹雪的缤纷美景。

  备受期待的“奔向大乳山 绿跑在行动”迷你马拉松绿色长跑比赛,于4月24日在大乳山滨海旅游度假区拉开帷幕。参赛的各路选手在春风十里的绿色长廊近距离体验生态运动的乐趣。本次绿色长跑比赛由大乳山景区和新浪网联合举办,活动以“生态绿跑”为主题,旨在让每一位选手在碧海蓝天、红花绿柳间感受最美的生态体验。此外,5月14日“万人游乳山活动”也即将全面启动。

景区热点

  乳山市地处山东半岛黄金南海岸,位于青岛、烟台、威海三市中心,辖省级乳山经济开发区和省级银滩旅游度假区。近年来,乳山市旅游局打破旧格局,不断深化改革思想,完善旅游发展新观念,围绕“在资源整合上有突破、发展效益上有突破、集聚能力上有突破、品牌影响上有突破”的发展思路,突出规划引领,引导旅游企业加大资金投入、完善设施配套,大力推动旅游业与其它产业相结合,全市旅游业实现了转型升级跨越式发展,这对于区域性旅游发展具有借鉴意义。

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