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好莱坞塑造的美国“国家形象”

//m.auribault.com 2014-02-28 来源：中国教育报

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　　■宁国栋

　　好莱坞的繁荣和强势发展，背后反映的是美国文化软实力的霸主地位，蕴含并带有浓厚的西方意识形态色彩，它为塑造美国国家形象提供支撑。

　　文化产品所提供的不是一般的物质产品，而是一种对人们的生活方式、思维方式、思想道德、价值观念产生影响的物质化的精神产品。好莱坞大片作为美国文化的代表，可以说是渗透到了全球每一个角落，拥有大批忠实拥趸。好莱坞通过人性、平等、自由等外衣，塑造的一些“英雄”形象很容易被人们接受。然而，透过荧幕看本质，好莱坞的繁荣和强势发展，背后反映的是美国文化软实力的霸主地位，蕴含并带有浓厚的西方意识形态色彩，它为塑造美国国家形象提供支撑。

　　好莱坞的成功，单从经济方面是很难解释清楚的——昂贵的制作成本、明星的天价片酬、庞大的宣传费用,与票房的实际收入往往不成比例。单以票房计算,好莱坞有相当部分影片的投资应该算作失败，但好莱坞在全球的成功却是有目共睹的。从政治角度来看,它的成功来自资本与国家的共谋，也就是说,与产业运作和观众喜好同样重要的是美国政府的支持，与美国的文化软实力发展战略相辅相成，是为国家形象服务的。

　　美国文化软实力霸主地位的确立肇始于电影。二战前后,美国电影就占据了世界电影大半江山。1961年,美国著名的电影公司副董事长、制片人兼导演达利尔·柴纳尔在英国杂志《电影及电影制作》发表文章,称好莱坞电影是“铁盒里的大使”。他说：“这些圆盒子里装有卷得很紧的，一卷卷印着美国电影制片者思想、想象和创作才能的、能够走遍世界的影片。我相信,美国影片是对共产主义最有效的摧毁力量。”好莱坞电影入侵世界其他各国的情形,是美国文化霸主地位确立的最好证明。然而，随着冷战的结束和世界新格局的形成，影视作为文化柔性传播的首要工具变得尤为重要。“9·11”事件后，好莱坞更是塑造了一系列“反恐王国”、世界警察的国家形象，究其目的，就是为了更好地为美国在伊斯兰国家开展单边军事行动提供遮掩和借口。

　　美国的全球战争干涉主义是当今世界不安宁的重要祸根，到20世纪90年代,美国对外使用武力就高达40多次。美国在经济全球化浪潮中表现出来的唯利是图和在军备控制、环境、人权和国际刑事法庭上表现出来的傲慢态度,以及对“阿以”政策的双重标准等,在相当程度上引发了许多阿拉伯国家的反美主义情绪。2002年,布什政府单方面对伊拉克实施大规模军事打击,造成大量平民伤亡。为了挽救美国的公众形象，好莱坞迅速调整，大量表现美国人道主义精神及伊斯兰民众与美国大兵和谐共处的场面被搬上了银幕。电影避开了战争的本质，更多的以人文的关爱和解救“美国式”自由为侧重，掩盖战争恶行，以缓解更多不利于美国军事行动开展的国际舆论影响。好莱坞所携带的政治音符在广大受众享受影视过程中潜移默化地被接受，适时化解不利于美国国家形象的负面因素。

　　《国家形象论》一书指出，国家形象是国家力量和民族精神的表现与象征,是主权国家最重要的无形资产,是综合国力的集中体现。虽然各国外交政策的首要目标依然是追求本国的国家利益,但所采取的策略已经改变，有效利用大众媒体塑造有利的国际形象,已成为左右国际外交局势的重要因素。好莱坞所塑造的美国国家形象，在一定程度上不是完全真实的，对于他国受众来说带有一定的片面性，其主要功能是获取外部公众对美国所塑造的国家形象的认同感。这种认同感主要体现在对美国国家制度、国家行为、国家意志的认同，从而营造有利于美国的国际舆论氛围。

　　近年来上映的好莱坞电影中，科幻大片的数量尤重，在《变形金刚》、《钢铁侠》等超级卖座的巨作中，好莱坞始终将美国的个人英雄主义、和平使者和世界警察形象维护到底，甚至在2013年上映的《环太平洋》中，强调日美同盟的重要性，宣讲日本是其最忠实的盟友等论调。《解放军报》曾批驳《环太平洋》，指出，好莱坞从来都是美国最好的宣传机器，对美国战略的领会深入骨髓，不遗余力地宣传美国的价值观和全球战略。比如，《冰河时代》抓住当时各国吵得不可开交的全球气候变化；《007之谁与争锋》将朝鲜描述为“邪恶轴心国”予以丑化、侮辱；《战争之王》则以美俄争夺“全球最大军火贩子”的角逐为背景。美国大片不仅每年从中国吸走几十亿元资金，更可怕的是向中国年轻一代悄悄植入西方价值观，正如美国前国务卿希拉里所讲的，“更重要的是让中国的年轻人学会用美国的价值观去思考、用美国的制度和规则去办事”。这次《环太平洋》在题材、剧情、外景、主角等选择上延续了好莱坞的一贯风格，与美国当下的亚太战略不谋而合。

　　在2014年刚刚上映的《安德的游戏》中，将军对年轻的指挥官安德说：“所谓的和平就是在对方成为威胁前消灭他们！”这完全就是美国推行的国家安全战略的缩影。可见，在好莱坞式电影中，美国文化软实力所要展现的始终是美国的意志和利益，正是这种潜移默化的文化流动，让人们在不知不觉中接受着这种不真实文化所带来的感官刺激和享受。这就是为了符合美国国家形象而独有的美国软实力霸权的真实写照。

　　全球化在带来经济高速发展的同时，文化全球化已波及世界的每个角落。如何有效地避免西方糟粕文化的侵袭，保持本土民族文化鲜活的个性，引导国民正确地看待好莱坞所蕴含的各种信息，分清利弊，取精去糟，具有重要的现实意义。

　　（作者系湖北大学马克思主义学院博士生）

编辑：尹盼秋