原标题：《2021年度中国演艺明星公益观察报告》在京发布

工人日报—中工网记者 赵剑影

8月9日，《2021年度中国演艺明星公益观察报告》在 “2022第四届北京国际公益广告大会”上正式发布。该报告由中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起，中国传媒大学全国公益广告创新研究基地、北京艾漫数据科技股份有限公司支持，ABC美好社会咨询社执行编写。此研究已经连续开展五年。

中国传媒大学教授、国家广告学院院长丁俊杰发布报告

《2021年度中国演艺明星公益观察报告》包含了明星公益2017年~2021年5年历史回顾、2021年度明星公益实践观察、明星公益2021年度实践聚焦、明星公益核心生态系统模型试析及明星公益生态系统发展方向探索五部分内容。报告展示了近五年来法规政策完善、经济发展筑底、社会议题清晰、数字科技赋能等方面的情况，得出明星公益正步入重要转型期的判断。在传播渠道方面，微博仍是主阵地，直播、电竞等渠道处于创新发展时期。

报告还指出，2021年，年轻艺人的公益参与度有所提高，明星公益多元化、细分化、纵深化趋势凸显，明星更聚焦受众实际需求，“按需捐助”模式渐起。2021年，乡村振兴政策助力明星公益，共同富裕愿景引导企业资金布局公益。明星公益在参与深度及持续性上有待提高，其规范性仍存在较大提升空间。