奥迪A6L“王者归来” 丰田皇冠停产归零

2020-07-16 06:58:00　　来源：经济日报-中国经济网

　　今年上半年，国产C级车市场的整体销量为255417辆，同比下滑12.17%，跌幅进一步收窄；6月当月，实现环比增长6.17%，同比上涨5.83%。其中，有9款产品实现同步正增长，4款车型有不同幅度下滑。奥迪A6L则上演了一出“王者归来”的好戏，在第二季度连续反超，3个月的销量均超1.5万辆。

　　宣告停产的皇冠“归零”，经济日报-中国经济网曾推出专题报道：《一手好牌打得稀烂一汽丰田皇冠缘何停产》，一款既有口碑根基、又拥有品牌背书的经典，为什么不能一以贯之地坚持、坚守，进而获得更大的成功呢？皇冠在中国市场的教训是深刻的，足以让后来者引以为戒。

　　国产C级车市场的上半程争夺战，已经落下帷幕。回过头来看，今年上半年，该细分市场的整体销量为255417辆，同比下滑12.17%，跌幅进一步收窄。这得益于C级车在6月单月的销量增长。数据显示6月，国产C级车的累计销量为54998辆，环比上涨6.17%，与去年同期相比上涨5.83%。

　　经济日报-中国经济网记者统计的14款车型中，有9款车型（奥迪A6L新能源和沃尔沃S90分别在去年7月、今年4月才有销量数据）在6月实现同步正增长，有4款车型呈现不同幅度下滑，于4月底停产的一汽丰田皇冠如今正式告别中国市场。

　　尽管超半数的国产C级车回归正增长，但并未扭转以奔驰、宝马和奥迪为代表的“德系三强”继续扩大市场份额的趋势。6月，奥迪A6L、奔驰E级和宝马5系的销量之和达42506辆，市场份额为77.29%，相比去年同期的61%提升了16.29个百分点。再加上奥迪A6L和宝马5系的新能源车型，“德系三强”在C级车市场的份额则高达83.01%。

　　其中，曾经长期统治国产C级车市场的奥迪A6L，上演一出“霸主归来”的好戏。在第一季度丢掉先发优势的不利条件下，奥迪A6L在第二季度连续实现反超，3个月的销量均超1.5万辆。数据显示，6月，奥迪A6L的销量为16005辆；上半年的累计销量为71992辆。那么，拿下半程销量冠军后，奥迪A6L又能否将这一优势保持到年底呢？结果值得期待。

　　图1：奥迪A6L

　　得益于奥迪A6L等热销车型的优异表现，奥迪品牌在中国市场的销量已经基本达到去年同期水平。数据显示，今年上半年，奥迪（含进口车）在华销量为301817辆，同比下滑3.2%。业绩快速回暖的同时，奥迪今年推出的23款新产品，将在下半年为其带来强劲的增长动力。

　　相比之下，增长势头更为强劲的奔驰，在今年上半年已经实现“由负转正”。数据显示，1-6月，奔驰在华销量为346067辆，同比增长0.4%。聚焦国产C级车市场，奔驰E级虽然未能达到奥迪A6L的增长幅度，但也发挥出了正常的水平。数据显示，6月，奔驰E级销售13801辆；1-6月，其累计销量为69463辆。

　　传统业务板块持续好转的同时，奔驰也加快了在电动化等未来业务领域的布局，全面加强与本土企业的合作。7月3日，奔驰宣布与中国动力电池电芯制造商孚能科技达成深化战略合作，并入股孚能科技约3%的股份。

　　多年的老对手——宝马，更是动作频频，并不断地将自身的领先优势在从产品层面延伸至上下游产业链。6月3日，宝马与国网电动汽车公司正式签署合作协议，内容涵盖充电技术研究和创新、充电服务产品合作和推广、推动新能源车用新能源电力等三大方面。7月3日，宝马与阿里巴巴共同创立的“阿里云创新中心-宝马初创车库联合创新基地”正式签约，双方将打造专注于 “互联网+汽车”领域的创新孵化生态系统。

　　展望今年下半年，“BMW iX3将会上市销售。这是一款在沈阳生产、供应中国市场，并将面向全球出口的纯电动车”，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐日前在接受经济日报-中国经济网记者采访时透露，“宝马未来还会推出更多新能源车，无论是3系、5系还是7系都会有纯电动车型”。

　　目前，凭借着BMWX1插电式混合动力和5系插电式混合动力车型，宝马在高档车市场已经为自身树立了新能源先行者的形象。其中，5系新能源的月销量已经稳定在2000辆以上。最新数据显示，6月，5系新能源的销量为2853辆；上半年的累计销量为13564辆。

　　“德系三强”之后，国产C级车市场正迎来“辞旧迎新”的一幕。宣告停产的皇冠，在6月“归零”，经济日报-中国经济网曾推出专题报道：《一手好牌打得稀烂一汽丰田皇冠缘何停产》，一款既有口碑根基、又拥有品牌背书的经典，为什么不能一以贯之地坚持、坚守，进而获得更大的成功呢？皇冠在中国市场的教训是深刻的，足以让后来者引以为戒。