90后消费群体选车更关注智能互联

2019-12-19 10:09:51　　来源：羊城晚报

众所周知，现在的年轻消费群体堪称商业圈的“中流砥柱”，因为涉猎广泛，且喜欢新奇事物，例如智能化就是其最关注的方面。当然，他们对购车也是同等需求，有数据表明，更加智能化的汽车会更吸引年轻人。如今90后将超越80后，成为新一代购车核心群体。随着消费环境的改变，“我与青年群体有什么关联”几乎成为每一个汽车品牌必须认真思考的课题。　

　　“追求个性”“科技范儿越足越好”……对于汽车品牌这件事儿，青年显然有着自己的“小算盘”。什么样的品牌营销打法才会让青年产生共鸣？本期笔者带你一探青年群体的内心世界。

年轻消费者更偏爱高科技

　　当然，要征服年轻消费者，高科技是越多越好。笔者见到正在选车的黄小姐，她说：“我选择奔驰A的原因很简单，就是因为好看。”今年27岁的黄小姐在东莞一家日资企业做跟单，在她眼中奔驰A有着超级炫酷的外观，所以当她在4S店看到之后，就决定了选择它。黄小姐表示，先不说这款车的外形，单单就是拉开车门，看到那两块连在一起的10.25英寸显示屏，她就瞬间心动了。“当车驶入隧道，中控喷气式飞机涡轮造型的空调出风口还能够随温度改变而变换色彩，非常酷炫。”

　　家住东莞厚街镇的阿辉表示，自己买奔驰A的原因就是智能化的人车互动。“我在选车的时候，对着奔驰A的双高清大屏喊了一句 ‘你好，奔驰’， MBUX智能人机交互系统就被我唤醒了。”阿辉觉得这个功能跟手机上的Siri一样，车不仅只是车，还可以是新的智能化的电子产品。“我觉得，这才是新生代豪华轿车该有的样子。”

　　另外除了价格下调让人惊喜之外，为了让消费者能够更安心地购买奔驰A，奔驰金融还推出了“先享后选-弹性购车新方案”，消费者可以选择0首付48期，购车灵活又方便；而老客户们购车最高则可免4期月付款，还有机会享受0首付。

90后购车偏向智能网联化

　　随着越来越多追求时尚与个性的90后、95后成为主流消费者群体，买车早已不再是对价格的考虑，而是对产品性能和智能化的综合考量。为了收获青年消费者对自己产品的青睐，从而为品牌的持续性输出奠定基础，众多汽车厂商纷纷打出汽车智能化的旗号，力图通过互联网和人工智能与汽车的融合，实现品牌的弯道超车。上周笔者在长城店了解了哈弗H4智联版，其搭载了哈弗品牌的智能互联核心系统——哈弗互联3.0最新一代4G网联系统，它是基于LINUX车规级操作系统研发而来，具有系统高效稳定、8秒极速启动、安全性高、功能丰富等特色，而且还有高德、腾讯、博世、夏普等诸多世界一流供应商的加持，为用户打造更加智能的产品。

　　另外，哈弗H4智联版还匹配了远程操控系统，可实现手机、车机无缝连接，从而实现远程控制的功能。例如，可以通过手机APP设定电子围栏，定位范围为1-500km，当车辆超出范围，便会提醒车主；还可以通过APP对车辆进行定位，如果在停车场找不到车辆，手机便会带你到它的身边；另外还有车门异常状态时的短信提醒、远程解锁/闭锁、远程启动/关闭引擎等，带来便捷体验。不仅如此，智能语音方面，哈弗H4智联版配备Nuance语音系统。用户可以通过语音控制座椅通风加热、车窗升降、打开天窗、屏幕亮度调节等，带来贴心体验。当笔者体验完这款车都被深深地吸引住了，总的来说，年轻人会如此喜欢哈弗H4智联版，与其格外用心的设计分不开。哈弗H4智联版是完全站在年轻消费者的角度而研发的，完美地符合了年轻人对爱车的所有需求。除了哈弗H4外，还有很多智能汽车，如新宝骏RS-5也是一款超强智驾控的SUV。新宝骏RS-5诞生于全新R平台，“星际几何”设计语言的品牌美学；搭载L2级别自动驾驶辅助系统和智能车联网，为新一代年轻消费者提供智能驾控的新体验。其实近几年来汽车行业的各大品牌厂商为了迎合市场需求，都加大了对智能化系统或配置的研发及应用力度，也纷纷推出了具有自己特色的智能车。

　　未来汽车的智能网联化，使得汽车不仅仅是交通工具，而是一种移动新生活。随时随地在线，车与万物互联，并且百分百安全的自动驾驶，是人们对未来汽车生活的美好憧憬。

　　制图/夏学群

编辑：李晗