用经典与时间抗衡：一只欧拉猫的商业企图心

2020-11-27 08:30:00　　来源：大江网

　　经典之所以称为经典，在于拥有穿越时间和持续重构的独特魅力。在往前半个世纪的那个关于经典的黄金时代里，猫王、甲壳虫、嬉皮士、爱与和平、抑或是RAP……一个个生动的符号，不仅记录着他们对于时间的思索，也重构着他们对当下的热爱。

　　经典，因传承而坚韧，因重构而更加迷人！

　　2020年11月24日，长城欧拉“好猫”之夜发布会在江苏泰州工厂举办。这是长城史上第一次敢于颠覆传统的发布会，在五门七垂和B站、小红书、抖音等跨界平台的强强联合之下，正式宣告了一个全新“猫”势力的诞生！

　　长城欧拉“好猫”之夜发布会，采用“逆时光走廊”穿梭的方式，将七十余年的经典美学演绎的淋漓尽致，为新世代年轻人再造经典。

否定之后的重构，好猫用经典美学再造传奇

　　在这个“不出众，便出局”的时代里，“中庸误人”早已成为主流玩家们的一致共识，究竟如何出圈，这无疑需要一个超大的脑洞：本次欧拉好猫上市发布会上，它以四大创新为突破口，在主题、形式和现场体验上成功接轨年轻密码，带来了别具一格的“猫式”时尚风潮。

　　【主题创新】以时间之名，致敬经典。模仿经典只会成为拙劣的笑柄，而重构流行才是向经典致敬的正确姿势！与传统“见面”仪式不同，长城欧拉好猫发布会在“时光机”的加持下，大胆地对整个发布会的时间线进行重构，从开场就将人拉回倒叙的时间长廊中，2020's的“全民带货”，2010's微信取代电话短信，2000's年的“光棍节”1990's的“四大天王”等，一直追溯至欧拉好猫灵感源起的1960年。每一个年代的经典符号，都历久弥新。在致敬经典的同时，也为新世代再造新经典。

　　【内容创新】以爱之名，与新世代诚恳表白。念念不忘，必有回响，长城汽车股份有限公司商品战略部部长吴会肖现身会场，用深情的诗朗诵回应欧拉品牌营销总经理余飞，在北京车展上向新世代的一封告白信，再次向新世代表达爱的宣言。

　　区别于以往的价格公布环节，活动伊始就率先公开价格，开场即高潮，打了在场媒体一个措手不及，甚至被认为是误操作。没错，这就是欧拉好猫，不仅是以极致诚意拥抱用户，更是与年轻内核完全一致的率真态度。

　　【形式创新】投其所好，与新世代语境完全融入。在环节设置上，年轻的长城欧拉第一次完全舍弃了刻板的致辞环节，舍弃了领导致辞，甚至连主持人也没有，借助先进的AI技术，打造了Sexy满分二次元虚拟主持人。

　　此外，人气明星汪苏泷、脱口秀女王杨笠、最飒的ETA乐队、芭蕾舞团和灵幻飘逸的镜子舞现场站台，优美的音乐、风趣的段子、动感的舞姿以及灵动的芭蕾与新世代人群共振，现场氛围在尖叫中嗨到顶点，足以证明这只新世代“好猫”的超强魅力。　

　　【体验创新】全场景式沉浸体验，是欧拉圈粉新世代的杀手锏。与“我说你听”的传统发布会不同，本次欧拉好猫的上市发布会，将昔日忙碌的泰州工厂，彻底变成了一个超大型的“猫咪”主题公园：发布会现场构建的12大互动体验区，以时间长廊的形式呈现出2020-1960年不同年代的经典，与时间对抗区的猫咖、高速摄像体验、神秘二次元馆，无不在喊出一个声音：我既新世代！

　　在“猫变研究所”，我们可以通过现场互动投影去感受风格迥异的车身涂鸦，触碰那簇最强烈的个性火花；我们也可以在“时间型动器”里感受换装的潮酷，和典雅香氛的惬意；我们也可以在“猫咪咖啡馆”小憩，让贴心的机器人为我们送上一杯香浓的咖啡，或是去欣赏现场乐队的精彩表演，最后，还可以凭借盖满章的时间船票，去领取充满惊喜的“航海王”盲盒……