【工人日报社评】

　　原标题：“就地过年”：新的模式与新的体验　　

　　工人日报-中工网评论员 韩韫超

　　“就地过年”催生的一系列变化，本质上承载的依旧是国人在传统节日文化中的家国情怀、身份认同与情感体验。

　　据新华社报道，“就地过年”催生2021年春节消费的诸多新特点——线上经济继续走俏的同时，各地特色年货的快递数量大增，增添了浓浓年味；半成品、外卖年夜饭颇受年轻人青睐；城市近郊成了市民春节休闲的好去处，带动了相关景点和酒店消费；北京各大公园门票预约难、滑雪场热闹异常……

　　今年春节，国人的消费模式和生活轨迹有着不同于往年的特色，国内消费市场也展示出与时俱进、在新情况下积极应对的强大能量。比如，“人员少移动，货物多流动”的快递“新春运”，以及年货从家乡向一二线城市的“反向奔跑”，折射出疫情防控中，亲朋好友间的相互惦念与祝福、以物传情的真挚情感，年货“寄出的是牵挂，收到的是温暖”。多家快递企业“春节不打烊”的持续坚守，则为这种消费新变化提供了有力支撑。再如，以传统菜品、老牌汽水、汉服等为代表的“微需求”爆棚，背后则是千千万万离家在外的游子用各种方式找寻旧时的春节记忆、营造归家团圆的温馨氛围，那些具有传统意味和贴心体验的物件，承载着更多的怀旧情愫与精神慰藉。

　　还有，线下零售店开启“社群触达”“多线出击”模式，小程序弹窗点对点推送惠民信息，争取“5分钟商圈”顾客，则是线下商家争夺年货市场一席之地的一次“亮剑”——最大化发挥社群消费短平快优势，为邻里提供差异化互动式消费体验，线下消费正在长出新的翅膀。此外，家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮等产品销量上涨，“宅经济”在春节期间热度走高，可见在“不便串门走动”的特殊时期，人们通过打造洁净温馨的居室环境、修炼个人厨艺等方式，依旧抱持着对美好生活的不懈追求。

　　“新春运”“微需求”“社群化消费”“宅经济”……“就地过年”催生出的新消费，既是“就地过年”人群个性化需求的展现，又是互联网时代消费升级的体现，同时也标示着疫情防控常态化背景下，国内经济的持续回暖、向好。

　　不仅如此，“就地过年”也为各类商品和服务的提供者提供了有价值的参考和启示——如何进一步立足消费者多元需求，提供更加个性化、差异化的产品和服务，如何通过创新理念、培育市场来引领消费趋势，抓住商机，都值得进一步总结和思考。

　　“就地过年”催生的变化，不仅存在于消费领域。“原年人”，这一意指留在原地过年人群的词汇，迅速成为新晋网络用语；春节期间“一票难求”的不再是火车票飞机票，而是各大院线的春节档电影票；在异乡的小家里，第一次自己操办年夜饭的年轻人，终于感受到了以往过年长辈们的辛苦，并决定从此接过父母手中的锅铲瓢勺……

　　“就地过年”催生的一系列变化，本质上承载的依旧是国人在传统节日文化中的家国情怀、身份认同与情感体验。当春节假期结束，人们陆续回归平日的工作和生活轨道，无论是返家过年还是“就地过年”的人们，在经历过春节的沉浸式体验后，都会信心满满地开启新一年的征程，为下一次的相聚和团圆积蓄力量——这，或许正是传统春节之于今天的我们的意义。