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安徽马鞍山发展乡村旅游扮靓美好乡村

//m.auribault.com 2015-08-24 来源：安徽省旅游局

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近年来，马鞍山市文旅委认真贯彻落实国务院《皖南国际文化旅游示范区规划纲要》和省、市《关于促进旅游业改革发展的实施意见》等文件精神，从“3 个超过50%”（全年乡村旅游人数占旅客总数超过50%，休闲度假游占乡村旅游总数超过50%，乡村旅游投资占全部旅游投资超过50%）的旅游业发展态势出发，根据马鞍山乡村旅游发展条件和区位优势，按照皖南国际文化旅游示范区的区域分工，全力推进乡村旅游业发展，取得了明显成效。
一、推进乡村旅游发展所做的主要工作
（一）举办特色乡村旅游节庆活动。
2014年、2015年，马鞍山市文旅委会同市农委、市体育局共同组织和开展了以“七彩乡云”为主题的乡村旅游节活动，串点成线，将乡村、景区、农家乐、农业示范园整合在一起，融乡情、观光、体验、美食于一体，结合美好乡村建设、结合产业融合、结合民俗文化、结合“三线三边”景区环境整治、结合七条现代农业观光走廊，精心设计出七条乡村旅游精品线路：含山县以“茶文化”为主题，和县以“有机蔬菜”为主题，博望以“爱情”为主题，当涂以“桃花”和 “景艺”为主题，花山以“骑行”为主题，雨山以“亲水”为主题。每条线路都包含了“一村一景一园一美食”，即每条线路游客都可以观赏到一个有代表性的美好乡村、游览到一个国家A级旅游景区、体验到一个现代农业示范园区、品味到一道美味佳肴。各县区也分别开展了一系列丰富多彩的乡村旅游节庆活动，据统计，2015年上半年乡村旅游节共接待游客达百万人次。
（二）加强乡村旅游市场营销。
市县文旅部门上下联动开展乡村旅游营销活动，努力提升我市乡村旅游知名度。一是面向南京上海市场，通过制作马鞍山乡村旅游专题网页，定期发布我市乡村旅游活动信息，扩大“七彩乡云”的影响。二是与南京旅游、合肥论坛、小马网、微马鞍山等新媒体合作，制作了上百期乡村旅游专题微信进行宣传。今年的“当涂桃花又开了”微信浏览量超过8万人次，“台湾花博园盛大开园”微信浏览量超过10万人次。三是通过面向长三角城市的促销活动推动自驾游市场，加强同兄弟城市客源互换，有力推动了上海等市场的休闲度假游。四是利用假日开展优惠活动、开通乡村旅游班线车，景点、住宿打折等优惠措施吸引大量游客。五是推出了“舌尖上的马鞍山”，使地方美食与乡村旅游相得益彰，相互推进。
（三）完善乡村旅游公共服务体系。
推进乡村旅游点基础设施建设，提升公共服务水平。围绕七条精品线路，全力加强标识标牌、游客服务中心、旅游厕所等基础设施建设，进一步完善公共服务体系。含山县的伍子胥古道已全线贯通，将含山北部乡村旅游点全部贯穿；大青山修建了环大青山旅游大道，连接了三个旅游示范村，正在修建登山游步道，计划年底完工；博望横山景区也修建环山旅游大道。此外，我们还举办了5 期乡村旅游培训班
（四）加大乡村旅游品牌建设。
为进一步实施乡村旅游提升工程，为乡村旅游持续发展提供动力，近年来，市文旅委广泛开展了省级优秀旅游乡镇评选、省、市级乡村旅游示范村评选、高等级星级农家乐评选、推进高等级农家乐转型升级等活动，截止目前，我市共有1个国家级乡村旅游示范点、3个省级优秀旅游乡镇、10个市级乡村旅游示范村、23个四星级以上农家乐，4个五星级农家乐被评定国家3A级景区。
二、马鞍山市乡村旅游发展存在的主要问题及下一步打算
近年来，马鞍山市乡村旅游取得了一些进步，但与湖州、黄山市、无锡等市相比，还有不少差距，全市乡村旅游还缺少总体规划和总体实施意见，乡村旅游有同质化发展的情况；我市乡村旅游缺少典型引领和示范作用的“领头羊”，每个县区尽管都在培育自己的品牌，但宣传联动不够，整体美誉度还不高；市场参与的项目投资和营销还没有真正起步，专题性的乡村旅游招商引资工作还没有起动，与大城市健康协会和旅游联盟市场合作尚没有跟进；基础设施、公共服务不配套，人才匮乏等等因素一定程度地制约了我市乡村旅游业的发展。
针对以上问题，我们将侧重从以下三方面入手，进一步推进我市乡村旅游业发展：
（一）加强顶层设计，构建长效机制。
为促进乡村旅游持续健康快速发展，切实把乡村旅游打造成为我市农村经济发展的重要产业，立足当前，着眼长远，市文旅委将尽快制订出台《进一步加快我市乡村旅游发展的实施意见》制定推进政策，明确目标任务，细化责任分工，加大考核奖惩，全力推进我市乡村旅游业待续快速发展。按照休闲度假、四季适宜、要素突出等乡村旅游发展趋势，全面实施乡村旅游提升工程；开展总体规划，避免同质发展，在皖南国际文化旅游示范区率先建立起东部乡村旅游示范点。
（二）强化部门联动，形成推进合力。
相关部门紧密配合，通力协作，集中必要的财力物力智力，培育和打造“七彩乡云”品牌，融入三长角，并努力实施乡村旅游提升工程，为全市发展乡村旅游提供示范，真正形成“政府领导、部门联动、建管分离、重点培育”的工作格局，共同推进乡村旅游发展。努力挖掘乡村旅游的文化要素和吸引物，建立乡村旅游招商引资项目库，联动开展乡村旅游招商引资活动，加强与大城市健康协会和旅游联盟等机构合作，实施客源市场的“向前战略”，为我市发展乡村旅游提供持续动力。
（三）营造宣传氛围，着力人才培训。
进一步创新旅游营销手段，在网络媒体、户外标牌等媒体上大力宣传我市乡村旅游，努力开拓我市旅游市场。重点面向南京、上海市场开展联合促销，开通乡村旅游直通车，在宁马高速、沪宁高速、宁安高铁等线路通过户外“高炮”宣传乡村旅游。采取“请进来，走出去”的培训方式，邀请乡村旅游专家对我市从事乡村旅游工作的管理人员进行专题培训。联合市妇联、团市委、市人社局等部门联合举办农家乐服务技能竞赛，提升农家乐的服务质量和管理水平。鼓励高等级星级农家乐拓展休闲健康功能，开展休闲度假营销。

编辑：施琰

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