中国生产了全世界70%以上的日用陶瓷和超过一半的瓷砖与卫浴陶瓷，但真正进入高端瓷器市场的品牌却并不多

瓷器大国缘何难觅高端品牌

　　走在景德镇的大街上，陶瓷工艺品随处可见，琳琅满目的瓷器摆放错落有致，古色古香的瓷器用品比比皆是，让人眼花缭乱。

　　但是，对于很多外地游客来说，他们在选购那些风格多样的瓷器时却犯了难：“没有专业人士介绍，单凭肉眼根本看不出瓷器品质的好坏”“满大街的瓷器品牌很多却没有知名的品牌”……

　　相关数据显示，现阶段，中国生产了全世界70%以上的日用陶瓷和超过一半的瓷砖与卫浴陶瓷。从产量上看，陶瓷大国的称号无可争议。

　　即便中国已成为瓷器出口的第一大国，但真正进入高端瓷器市场的品牌却并不多。对于很多消费者和瓷器爱好者来说，提起高端瓷器产品，他们更多会想到来自英、德、日等国的瓷器品牌。

　　产品众多却难做选择

　　10月18日，第15届景德镇中国陶瓷博览会在江西景德镇开幕，依托“千年瓷都”这一金字招牌，景德镇瓷博会已成为全世界最具影响力、号召力的陶瓷交流平台之一。中国陶瓷工业协会副理事长浦永祥表示，近年来，中国的高科技陶瓷产值每年呈现两位数的高速增长，在航空航天、军工、电力、高端制造业等领域已经得到广泛运用。

　　然而，瓷博会之外，在景德镇购买日常瓷器产品的游客却时常面临着“产品众多却难做选择”的困扰。

　　瓷器曾是中国最重要的文化符号之一，16~18世纪，欧洲各国皇室每年都要花费大量金钱购买中国瓷器，中国瓷器在当时成为只有宫廷与上流社会才用得起的奢侈品。此后，随着制瓷业工业化进程和西方制瓷产业的发展，中国的高端陶瓷市场开始遭遇外国品牌的“反攻”，“出海”的陶瓷又难以进入全球高端市场。

　　据了解，目前，世界顶级的奢侈品瓷器品牌大多来自欧洲，诸如英国的皇家道尔顿、德国的Meissen、丹麦的皇家哥本哈根、法国的GIEN等瓷器品牌。在被称为“瓷器故乡”的中国，来自欧洲的瓷器品牌同样具有抢眼表现。以2016年为例，我国各类陶瓷出口2126.7吨，出口总额165.06亿美元；陶瓷进口12.8万吨，进口总额6.07亿美元。其中，我国进口陶瓷的单价是出口陶瓷单价的6倍有余。

　　德国瓷器品牌Meissen全球CEO Tillmann Blaschke曾公开表示，欧洲瓷器深受中国影响，但在高端品牌打造上，不仅需要具有独特基因的历史文化传承，更需要与时俱进的创新设计与用心的经营。作为欧洲第一家制瓷工厂，Meissen不仅保存有建厂300多年来所有的模具，也在为现代生活创造全新的题材，并随着时代变化不断转变商业模式，开展多元“跨界”经营。