筑牢“好客山东”金字塔的坚实底座

刘华军赵传松

2020-09-15 10:58:12　来源：大众日报

　　近日，联合国世界旅游组织(UNWTO)宣布，将今年世界旅游日主题定为“旅游与乡村发展”。再过半个月，中国也将迎来长达八天的国庆中秋假期。

　　受疫情影响，民众已“憋”了许久，旅游业也“歇”了许久。专家预计，伴随国内疫情防控形势好转，压抑良久的出游需求有望在“十一”假期集中释放，国庆中秋小长假旅游人气将达到今年以来的最高峰。

　　目前来看，尽管跨区域旅游已经开启，但跨省长途旅游受疫情影响依然较大，中远程旅游短期内较难恢复，近郊乡村旅游将成为一段时期内人们外出旅游的首选方式。

　　2019年，山东省乡村旅游接待游客占游客总量的57%，旅游消费占到旅游总收入的24.6%，三涧溪村、中郝峪村、竹泉村等一批乡村旅游目的地成为“网红打卡地”。但山东省乡村旅游在品牌建设方面，仍存在诸多不足，尤其体现在与“好客山东”品牌体系的全面融合上。

　　把乡村游纳入“好客山东”品牌体系

　　作为旅游业的重要组成部分，乡村旅游具有独特的带动性、综合性、融合性等特征，已成为乡村振兴的重要抓手，同时也是“内循环”下拉动内需、促进消费的重要手段。

　　近年来，我省成功打造了“好客山东”现代旅游品牌，培育出一大批知名的旅游目的地。然而，目前的山东省乡村旅游品牌建设，仍有待全面纳入“好客山东”旅游品牌体系，整体来讲宣传推广力度较弱，在省内及周边省市的认可度有限，影响力不高，区域公共品牌形象稍显模糊，已成为制约山东乡村旅游发展的最大短板。

　　在全国范围内率先打造乡村旅游区域公共品牌，不仅可以让我们先行一步，而且可以推动乡村旅游新旧动能转换，引领乡村旅游高质量发展，助力打造乡村振兴齐鲁样板。

　　“好客山东”自提出以来，经过不断摸索与完善，逐步建立了以省域品牌“好客山东”为统领，集合城市品牌、资源品牌、产品品牌、企业品牌、节事品牌、目的地品牌等构筑而成的“金字塔”立体品牌体系。

　　但乡村旅游作为我省旅游业的重要构成之一，既没有出现在资源品牌当中，也没有在目的地品牌中体现，这造成了“金字塔”品牌体系的关键环节缺失，与当下乡村旅游的地位和作用也极不相称。

　　因此，完善涵盖乡村旅游品牌的多层级“好客山东”立体品牌体系，对于“好客山东”品牌提升、乡村旅游品牌创建意义重大。

　　乡村旅游区域品牌的打造战略，要做到“省、市、县(区)、村”的行政层级划分，明确各级的重点任务、目标责任，实现顶层规划、中层衔接、基层落实相互衔接。要推动“自下而上与自上而下的联动”，省级政府制定乡村旅游区域品牌打造与发展的大政方针；市级政府制定相应的配套政策；县级政府进行深入调研，根据当地实际，采取相应措施深入落实；基层村镇根据当地实际情况，打造属于自己的乡村旅游区域品牌。

　　既要有传统民俗，也要有现代科技

　　山东既有沿海，又有内陆，既有山区，又有平原，山海秀丽、历史悠久、名胜众多，各地在长期的发展中形成了千姿百态的民俗文化、独特的农副产品和风格迥异的建筑风貌。

　　创建乡村旅游区域品牌，关键要立足山东实际，以村镇为载体，整合特有资源，挖掘区域特色，以集群为目标，完善品牌产业链，打造区域特色品牌。

　　与历史民俗相结合，重点挖掘黄河文化、运河文化、孔孟文化、胶东渔家民俗及其影响下的民风民俗、生活方式等，凸显历史性乡村旅游品牌形象。

　　与生态环境相结合, 依托黄河口湿地、蒙山等国家级、省级生态示范区和自然保护区，凸显乡村生态旅游品牌形象。

　　与现代科技相结合，增加农博园、现代农场等的科技含量，突出高科技的展示、模拟和演示，强调产品的参与性和互动性，形成像寿光蔬菜高科技示范园、烟台农博园等科技示范型乡村旅游产品，组合成综合性现代农业旅游产品路线，凸显现代农业旅游品牌形象。

　　与休闲度假相结合，在“农家乐”“渔家乐”的基础上，开发更多的娱乐性强、互动参与性高、表现形式新颖的休闲娱乐项目，以满足游客多层次需求，延长游客停留时间，凸显乡村休闲旅游品牌形象。

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编辑：迟语洋

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